
Gedimino pilis
Ilgą laiką tylėjau. Tylėjau kai aplink mane visi vapėjo apie kažkokį žmogų. Žmogų, kuris pasirodo tai vienur tai kitur ir neaišku ką daro. Žalią žmogų. Apie jį vapėjo ir lietuviškosios blogosferos grandai, gimę vakar ir nesuprantantys kad tai reklama, rašydami ir dar labiau populiarindami kirkinamosios (teaser) reklamos veidą. Taip, aš dabar darau lygiai tą patį, tačiau jūsų neklausiu kas tas žmogus ir kaip jaučiatės jį pamatę. Dabar jau žinome kas pasidarė puikią reklamą ir kam nubyrėjo keli litai į kišenę. Tačiau nežinome, o gal tiksliau nematome kas liko po šios reklamos. O liko tikrai daug. Keli (o gal keliolika) tūkstančiai plakatų didžiuosiuose Lietuvos miestuose, iš jų dauguma jau seniausiai permirkę nuo lietaus ir sniego, nudraskyti, apipaišyti ir kitaip „išgražinti“ mums kalba apie tai, kad žalias žmogus visus jau užkniso. Tarp jų ir mane.
Kiek „traukia“ mano atmintis, seniausia kirkinama reklama, kurią mačiau, buvo 90 kažkelintais (gal devintais) „Labas“ reklama. Tuomet buvo kažkas tokio „vau“, kai per TV rodydavo kažkokias neaiškias raides, o reklamos pabaigoje nebuvo nurodoma ką daryti ar ką pirkti. Taip, tuomet tai buvo novatoriška, tačiau dabar, sutikite, reikia kažko naujo. Jokiu būdu neteigiu, kad nemokamą dienraštį reklamuojanti reklama nebuvo kūrybiška. Taip, viskas buvo labai šaunu, tačiau kodėl po galais, jūs, prakeikti šūdlaikraštininkai, nesugebat sutvarkyti to, ką pridirbote? Nejaugi šiukšlinimas šiais laikais nėra nusikaltimas? Nusišlapinti ant prezidentūros yra kažkas amoralaus, o kabinti reklamas visiškai priimtina?
Tai, kas nutiko prieš kelias dienas, vienus privertė nusišypsoti, kitus pasibaisėti. Ant Gedimino pilies bokšto ištiestas plakatas „PARDUOTA“ privertė susimąstyti apie tai, kad Lietuvoje neliko nieko švento. Juk tikrai, net ir Gedimino pilis parduota. Visi tik perka, perka, perka ir nesusimąsto apie besaikį vartotojiškumą. Tik keli vyrukai, ištiesę plakatą ant Vilniaus simbolio, beldžia į mūsų sąžines, ragindami sustoti ir susimąstyti.
Bent taip atrodė iš pradžių. Neslėpsiu, jeigu ne toliau sekę įvykiai, šis įrašas būtų visiškai kitoks. Jis būtų apie tai, kaip keli jaunuoliai stojo prieš vartotojiškumą. Tačiau kaip vėliau paaiškėjo – jie viso labo vibe.lt kekšės. Iš karto skubu paaiškinti, kad aš tų vyrukų neįžeidinėju, jie taip pasivadino patys (vibe.lt puslapyje), vis pranešdami apie savo „akciją“. Neaiškinsiu kas yra tas vibe.lt, nueikite į twitter.com ir pamatysite tą patį, ne apie tai šis įrašas.
Pradėjus plaukti pirmoms žinioms apie parduotą Gedimino pilį pamaniau kad tai dar viena socialinė akcija, kaip ir ta, kuomet aktyvistai užmaukšlino kelis plastikinius maišelius ant paminklų galvų. Bet ne visuomet tikslas pateisina priemones, ypač tada, kai tikslas yra išreklamuoti kažkokį projektėlį. Dėmesio, dėmesio, dėmesio! Sensacija! 15min.lt pavyko pakalbinti socialmeno (kaip jie patys vadina) akciją surengusius žmones! (ir visai nekaltai išaiškinti ką jie reklamuoja ir kuo jų projektas šaunus). Argi ne likimo ironija, kai toks tokį sutinka? „Tai buvo savotiška socialmeno akcija“ – sakė akcijos organizatorius, „Visa ši sumaištis mieste, už kurią policija tikrai nepagirs, sukelta siekiant išreklamuoti naująją svetainę“ – dar priduria. Už šį „gerą pokštą“ įstatymai numato baudą nuo 100 iki 300 litų, teismas gali skirti areštą iki 30 parų. Kas paskaičiuos kiek būtų reikėję pinigų, norint gauti tiek žiniasklaidos dėmesio?
Ir pabaigai. Iš interviu su vibe.lt vaduku:
ezg: Beje kaip manote: ar tokiems projektams reikalinga papildoma reklamas, ar geriausia reklama jums yra patenkinti vartotojai?
Tomas: Patenkinti vartotojai yra kolkas vienintelė mūsų reklama. O klausdamas “tokiems projektams” ką turi galvoje? vibe.lt ir ?
ezg: Turiu omenyje projektus kuriuose turinį kuria patys vartotojai..
Tomai jūs savo puslapyje prašote, kad vartotojai teiktų savo pasiūlymus. Ar sulaukiate didelio pasiūlymų kiekio? Ar dažnai randate tuose pasiūlymuose tinklapiui naudingų idėjų?
Tomas: Dėl papildomos reklamos. Manau, kad reklama, kaip tam tikros priemonės pritaikytos tam tikram segmentui yra reikalinga. Kitaip nei reklama priverčianti laukti (TV), trukdanti naršyti internete (iššokantys flash’iniai baneriai) arba nepageidaujama reklama (spam’as). Dėl spam’o vibe kolektyvas yra itin kategoriškas, esame sau pasižadėję “Jokio spam’o. Bloga karma.
Jokio spamo, tik įstatymų laužymas. Su tokia karma kitame gyvenime tik šūdvabaliu atgimti.
VN:F [1.8.4_1055]